本思躺平过冬，成果被动加班数钱。

2026 年春节，不少景区巧合迎来了一波泼天郁勃。

然则，事实简直如斯？

撰稿 ：陈     杰

裁剪  ：壮     壮

图片  ：AI 生成

01春节假期刚过，劲旅君按老例在景区业内作念了一圈调研，成果却出东谈主猜想。

"正本我皆狡计躺平过冬了，没思到春节却巧合赚麻了。"

华北一家 5A 景区认真东谈主 X 君向劲旅君如是说。

而本年春节巧合赚麻的景区可不啻一家。

劲旅君立地调研的不同区域、不同类型的十多家境区中，7 家境区明确败露马年春节狡计功绩：

X 君齰舌，客岁底景区团队在复盘和预判时，鉴于 2025 年大经济环境继续下行以及景区行业坚苦近况，正本以为 2026 年关于景区依然是清贫的一年，关于春节更是没抱太大期待，通盘团队是狡计躺平过冬的，没思到这一波猝不足防的高流量，让景区赚了个盆满钵满。

本体上，过往两年，景区行业呈现"二八效应"，即 20% 的头部景区掌握 80% 的客流量，即便在往年节沐日，亦然出现"头部景区吃饱，中小景区饿倒"的近况。

本年春节却一反常态，不但头部景区依旧保持"东谈主从众"的爆满情状，就连中小景区皆梗概共享到一波流量红利，杀青泛行业性功绩狂欢。

春节年年有，为什么本年极度不同？

02在谈及本年春节景区功绩暴涨原因时，景区认真东谈主们共同提到两个不可惨酷的客不雅原因。

晴天气和长假期。

"客岁春节天公不作好意思，整整下了三天雨；本年春节当地天气雅致，极大激勉搭客出游的脸色。" C 景区认真东谈主如是说。

F 景区认真东谈主则暗意，本年春节当地天气辉煌且回绝，搭客出游兴味崇高，景区正本春节工夫被闲置的户外玻璃水滑谈技俩，尽然巧合爆火起来，这让景区措手不足。

"长达 9 天的史上最长春节假期"亦给足了搭客出游的时候。

往年春节 7 天假，好多东谈主在家过完初三之后，初四初五就不得不返程，压根莫得时候安排旅游出行事宜。本年的超长假期让不少返乡东谈主时候充裕，大年头三前吃团圆饭走亲戚，后续两三天则挑升出游散心，这成为返乡东谈主之间的一种解析共鸣。

春节出游激越背后还有一层保密原因，那即是在压抑两三年之后，巨匠出游脸色在 2026 年从头运转缓缓开释。

毕竟在资历 2023 年挫折性破钞之后，2024 年和 2025 年巨匠旅游破钞堕入黯然，关于畴昔的不确信性导致好多东谈主保守型破钞，在"能不花就不花，能省点就省点"的破钞不雅之下，旅游出行预算大幅压缩，要么把有限的预算花到头部景区寻找确信性，要么干脆取消旅行预算择机而动，这种压抑的破钞憎恶导致景区合座客流量暴减。

2026 年，大经济环境趋于安定，巨匠破钞信心渐有规复，好多东谈主压抑已久的出游脸色从头灭亡。

正如有网友批驳所说"只消本年不发生巨变，老庶民的日子就还得过，该吃吃，该喝喝，该玩玩，日子怎样皆得链接过。"

思显着这一丝，本年春节更多东谈主可不就宽心斗胆的旅游出行了。

这一丝从多家被调研景区客源结构的变化中可见一二。

老中青组合的阖家客群、家庭亲子客源、一又友约会客源占比大幅增多。破裂了往年中小景区某一类型客源突显的处所，杀青客源全年齿段、多类型的全遮掩。

03客不雅而言，即便在过往旅游破钞颓败的两年，景区行业合座上是不枯竭客流量的，但却堕入另一个怪圈——旺丁不旺财。

但从本年春节景区狡计情况来看，却遍及呈现"旺丁又旺财"的处所，劲旅君调研的 7 家境区中，有 6 家客流量与营业收入杀青双增长。

需要教导的是，开云app在线下载"旺丁又旺财"并不代表着搭客从头回到"东谈主傻钱多"的情状。

E 景区是劲旅君调研景区中惟逐一家"旺丁不旺财"的景区，关于这一成果其认真东谈主 W 却并不料外。

他向劲旅君坦承，景区"旺丁不旺财"两个中枢原因：一是景区现存的二消技俩，举例冰雪体验、大马戏、热气球、灯会庙会等如故多年未有翻新迭代，产物老化且枯竭新意势必导致销售断崖式下降；二是景区这两年对二消技俩投资愈发严慎且多选拔与第三方合营，成果即是短期内景区二消产物营销、处置运营等方面皆不可完整无缺，以致销量不稳，差评较多。

"正本思着景区躺平几年，等大环境简易再折腾，没思到一步慢，步步慢。" W 嗟叹。

反不雅其他几家被调研景区情况十足不同。

B 景区本年春节客流量和营收双双杀青 200%+ 的增长，尤其关于营收增长，其认真东谈主 Z 向劲旅君表露，主要原因景区这两年继续握住对翻新玩法与二消技俩标迭代更新。

一方面，景区深耕夜场，将营业时候从上昼 10 点拉长到晚上 10 点。还在夜场加入打铁花饰演、非遗献艺、烟花秀等节目，再配合上夜场门票在唐突媒体上的强势营销，获胜诱骗大皆腹地客源夜晚来赏识。另一方面，景区春节工夫打造了"新春大妙会"活动，推出一票通玩票，300+NPC 全天全员现场互动，缔造了百余款千里浸式互动游戏体验，新增了多出打卡出片点，由此受到年青客群追捧。

"春节来咱们景区的皆是腹地城市住户，年青东谈主可爱在这里泡一天疯玩约会，家庭亲子、闺蜜一又友、偕故我庭群体更倾向于晚饭之其后景区遛个弯。而抱着在‘来皆来了’的传统理念，大多数搭客会在景区里买点小玩意，吃点小吃食，孩子们也兴隆用钱体验各种游乐技俩，景区二消增长贼胆心虚。" Z 分析谈。

从这角度来说，本年春节，不是景区赚麻了，而是"会玩的景区赚麻了"。

契机依然只留给有准备的景区。

04受到本年春节功绩大振的影响，多家境区遍及调高了 2026 年狡计功绩预期。

劲旅君还扎眼到，越来越多中小景区认真东谈主运转悄然达成一个共鸣：

若是景区莫得足以比好意思四山五岳的好山好水好表象，尽快转向千里浸式、体验式、文娱式、互动式的文旅产物或者技俩将是惟一前程。

有景区认真东谈主直言，这两年成区行业止境内卷，全球不是在卷价钱，即是在卷产物。

少许数景区在卷产物，大部分景区在卷价钱。

2026 年，大部分景区惟恐要开启深度内卷，既要卷价钱，又要卷产物。

之前卷相通能不死，当今卷两样却不一定活。

这一丝如故初见头绪。

劲旅君调研的景区中进步一半如故开设了"夜场"，况且"夜场经济"在景区营收中的占比继续普及。

不仅如斯，险些整个景区皆引入了巨额 NPC，研发各种 NPC 互动式节目或者产物。除此除外，有的景区运转批量化的引入袖珍主题乐土的各种游玩建筑；有的景区则花高价引入花灯技俩，打造热点 IP 灯会。

"曩昔景区皆在怜惜搭客来不来，当今景区却要关注搭客来了以后嗅觉值不值。"

有景区认真东谈主向劲旅君分析，当今景区不光要从搭客那里知谈景区好不好玩，还要明确了解搭客到底嗅觉那边好玩或者哪个点好玩。

就跟互联网大厂打磨互联网产物相通，用户的体验响应不可再是朦胧的"好与不好"，况且是具体到某一个点，一个颗粒度尽可能细的点，这让景区才梗概明晰知谈我方下一步该怎样作念。

"我出奇但愿搭客以后不再追着景区使命主谈主员问，你们这里到底哪儿好玩？"上述景区认真东谈主暗意，我方更但愿搭客来之前就明确知谈自家境区到底那边好，况且兴隆把一下昼、一晚上的时候皆消磨在景区里还不嗅觉败兴。

惟有这么才能让景区有更大的空间去创造交易价值。

这背后的根人性变革在于，景区要股东搭客为"体验付费"而非为"门票付费"，让搭客从内心深处认同景区的"做事价值"，这才是景区恒久的生财之谈。

马年春节，景区迎来了开门红。

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2026 年，景区的内卷之路才刚刚运转。

咱们期待更多景区梗概把合手住机遇，在发奋变革中杀青信得过的更始。

终末，劲旅君给景区认真东谈主们提三个问题：

搭客为什么要来景区？

搭客来了梗概玩什么？

搭客走了会记着什么？

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